Цель массовой акции неполитическая, это, по словам организаторов, «самая массовая прогулка людей, желающих сделать свой город удобным и приятным для жизни».

Все сфотографированные участниками нарушения в режиме реального времени будут отправляться в штаб движения «Красивый Петербург», где будут сформированы и отправлены обращения и жалобы в ответственные организации.

Проект «Красивый Петербург» был инициирован ассоциацией «Наблюдатели Петербурга», представители которой решили заниматься не только контролем за подготовкой и проведением выборов, но и контролировать ситуацию с ЖКХ, благоустройством, рассматривать проблемы образования, словом, содействовать гражданской активности жителей Петербурга.